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百度信息流廣告、今日頭條廣告落地頁(yè)設(shè)計(jì)

發(fā)布日期:2019年06月27日 閱讀量:1945

很多廣告主在做信息流推廣時(shí),發(fā)現(xiàn)了一些棘手的問(wèn)題:落地頁(yè)的跳出率怎么這么高?是不夠美觀,還是別的原因?為什么創(chuàng)意做的這么贊,轉(zhuǎn)化效果還是不好?最后收到的客戶線索為何亂七八糟?那你一定還不知道有個(gè)東西叫“移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)”。

一、什么是移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)?

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要解釋這個(gè)概念,不妨拆詞來(lái)分析。

首先,我們知道手機(jī)在日常生活中的使用頻率遠(yuǎn)高于PC,手機(jī)看信息的特點(diǎn)是點(diǎn)觸操作、屏幕小、時(shí)間碎片化。這些都導(dǎo)致移動(dòng)端的頁(yè)面展示無(wú)法像PC端一樣類(lèi)目全面、詳情豐富,版面必須字少內(nèi)容精,售賣(mài)的產(chǎn)品必須突出夠噱頭賣(mài)點(diǎn)。

其次,互聯(lián)網(wǎng)的傳播已越來(lái)越以顧客為導(dǎo)向,以豐富的營(yíng)銷(xiāo)手段作為售賣(mài)的助攻,一切以滿足顧客的需求為首要條件。那么,在信息流廣告推廣中,我們的“顧客”是誰(shuí)?我們滿足他們的需求了嗎?

最后,落地頁(yè)的目的在于轉(zhuǎn)化,我們要用手機(jī)首屏的有限空間傳達(dá)給用戶最有用的信息和價(jià)值。所以,落地頁(yè)是承載廣告、表達(dá)廣告主關(guān)鍵信息的詳情頁(yè)面,不能依賴二級(jí)頁(yè)面,內(nèi)容必須完整且獨(dú)立。落地頁(yè)從上至下闡述產(chǎn)品、品牌的銷(xiāo)售思路,最終促成轉(zhuǎn)化,表達(dá)要講究技巧,展現(xiàn)強(qiáng)烈的目的性。

綜上所述,移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)是符合廣告主銷(xiāo)售目的、篩選有效信息并傳遞給用戶,并促使其購(gòu)買(mǎi)的營(yíng)銷(xiāo)手段。

二、好的移動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)應(yīng)該長(zhǎng)啥樣?

如前文所說(shuō),落地頁(yè)要傳遞最有價(jià)值信息且有強(qiáng)烈目的性,那么如何最大程度減少用戶訪問(wèn)時(shí)的心理抗拒,引導(dǎo)后續(xù)行為,是落地頁(yè)優(yōu)化的中心思想。

好的落地頁(yè)需要具備以下基本原則:

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明確原則之后,如何用落地頁(yè)實(shí)現(xiàn)一次好的營(yíng)銷(xiāo)?

首先我們要弄清楚落地頁(yè)的售賣(mài)邏輯。消費(fèi)者和廣告主的思維是存在差異的,只有當(dāng)消費(fèi)者的訪問(wèn)意圖和廣告主提供的營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容相匹配時(shí),轉(zhuǎn)化才會(huì)發(fā)生。

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信息流廣告通過(guò)信息找人,圈定目標(biāo)受眾作為營(yíng)銷(xiāo)推廣的目標(biāo)。針對(duì)不同人群,用不同的營(yíng)銷(xiāo)方式,能達(dá)到更強(qiáng)的轉(zhuǎn)化效果。

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不同的廣告主在售賣(mài)產(chǎn)品或服務(wù)時(shí),有不同的營(yíng)銷(xiāo)需求,相對(duì)應(yīng)也應(yīng)該有不同的銷(xiāo)售話術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)邏輯。營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè)的整體布局就是跟著銷(xiāo)售話術(shù)和營(yíng)銷(xiāo)邏輯思維配合圖文從上而下的展示。

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綜上所述,落地頁(yè)應(yīng)緊密結(jié)合定向、創(chuàng)意(找對(duì)的人),以消費(fèi)者為導(dǎo)向進(jìn)行銷(xiāo)售(說(shuō)對(duì)的話),同時(shí)以定向決定風(fēng)格、話術(shù)、內(nèi)容、策略(賣(mài)對(duì)的服務(wù))。

道理都懂了,如何正確執(zhí)行呢?

根據(jù)不同廣告主的營(yíng)銷(xiāo)目的,我們把他們分為四類(lèi):品牌型、曝光型、促銷(xiāo)型、轉(zhuǎn)化型。制作落地頁(yè)前,先了解廣告主需求,把他們正確歸類(lèi),才能使?fàn)I銷(xiāo)更精準(zhǔn)。

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說(shuō)了這么多,你有沒(méi)有獲得新的思路呢?

如果你仍然一頭霧水,沒(méi)關(guān)系,交給沃聯(lián)科技的專(zhuān)業(yè)團(tuán)隊(duì)吧,他們會(huì)為你做出優(yōu)質(zhì)的營(yíng)銷(xiāo)落地頁(yè),完美解決:內(nèi)容多加載慢、關(guān)聯(lián)差內(nèi)容不符、銷(xiāo)售目的不明確、排版問(wèn)題影響品牌實(shí)力、資源無(wú)效虛假按鈕、無(wú)法監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)等等一系列會(huì)流失用戶的問(wèn)題!

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